De quatro em quatro anos, acontece um fenómeno curioso: pessoas que nunca viram um jogo completo de futebol tornam-se especialistas em táticas, árbitros e convocatórias. As varandas enchem-se de bandeiras, o Instagram de treinadores de bancada e as marcas entram em modo campeonato! Por isso, se está a pensar aproveitar o Mundial 2026 para dar mais visibilidade à sua marca, deixamos algumas dicas para entrar em campo com a estratégia certa.
O Mundial de futebol não é apenas um evento desportivo. É um dos maiores momentos de atenção coletiva do planeta. E quando milhões de pessoas estão focadas no mesmo assunto, as marcas têm uma oportunidade única para comunicar, gerar envolvimento e ganhar visibilidade.
Mas atenção: entre uma campanha memorável e um autogolo comunicacional vai uma distância muito curta.
Porque é que o Mundial é uma oportunidade para as marcas?
A resposta é simples: atenção. Todos os dias as marcas dos mais variados setores e indústrias competem por segundos de atenção nas redes sociais, nos motores de pesquisa e até na caixa de email dos consumidores. Durante o Mundial, existe um tema comum que une públicos de diferentes idades, interesses e nacionalidades.
As pessoas estão mais predispostas a interagir, comentar, partilhar conteúdos e participar em campanhas relacionadas com o evento.
Para as marcas, isto significa:
- mais oportunidades de alcance orgânico;
- maior envolvimento nas redes sociais;
- possibilidade de criar campanhas temáticas;
- mais momentos para gerar conversa.
Como em qualquer campeonato, não basta entrar em campo, é preciso ter estratégia. Vamos até mais longe, é preciso ter cuidado: um mau toque na bola da comunicação pode valer um cartão vermelho para a reputação da marca.
O que fazer durante o Mundial 2026
1. Adaptar a comunicação sem perder identidade
Não é preciso transformar uma empresa de contabilidade numa página de memes de futebol. As melhores campanhas são aquelas que conseguem aproveitar o contexto sem perder a personalidade da marca.
Uma clínica de fisioterapia pode falar sobre gestão de stress durante os jogos. Um restaurante pode criar menus temáticos. Uma imobiliária pode associar o conceito de “jogada perfeita” à compra de casa. O segredo está em encontrar um ponto de ligação natural, tal como fizemos para o Hilton Boeira Garden Hotel:
2. Criar conteúdos em tempo real
Os melhores momentos do Mundial são imprevisíveis: um golo aos 90 minutos, uma defesa impossível ou uma surpresa inesperada podem gerar milhares de interações em poucos minutos. As marcas que conseguem reagir rapidamente costumam obter resultados muito superiores aos conteúdos planeados semanas antes.
Claro que isto exige preparação, agilidade e alguém atento ao jogo. Esta é uma excelente desculpa para ver futebol durante o horário de trabalho – fica a dica!
3. Apostar em passatempos e ativações
O Mundial é perfeito para criar dinâmicas simples e divertidas, tais como:
- adivinhar resultados;
- escolher o melhor jogador do jogo;
- votar no golo da jornada;
- desafios temáticos.
As pessoas adoram participar quando sentem que fazem parte da conversa e o engajamento dispara.
4. Investir em publicidade paga
Durante grandes eventos, a competição pela atenção aumenta. Uma campanha criativa acompanhada por publicidade paga pode ajudar a amplificar resultados e garantir que a mensagem chega ao público certo.
É também uma excelente altura para trabalhar remarketing e reforçar campanhas que já estejam em curso.
5. Aproveitar o espírito de equipa
As pessoas vibram, celebram, sofrem e criam memórias – isto é emoção! As marcas podem aproveitar este espírito para humanizar a comunicação, mostrar bastidores, destacar equipas internas e criar conteúdos mais próximos. Na Up We Go não nos cansamos de dizer: as pessoas ligam-se a pessoas.
O que NÃO fazer
1. Fingir que percebe de futebol
Nada é mais perigoso do que tentar parecer especialista num tema que não domina. Os adeptos identificam rapidamente erros, referências mal utilizadas ou comentários forçados. Se não faz parte da identidade da marca, mantenha a comunicação simples.
2. Fazer tudo à última hora
Todos os anos acontece o mesmo: faltam dois dias para o início do campeonato e alguém diz: “já agora, devíamos fazer qualquer coisa para o Mundial.”
Resultado? Equipas de marketing sobrecarregas, campanhas apressadas (e às vezes com erros!), conteúdos sem estratégia e oportunidades perdidas.
3. Publicar só porque toda a gente publica
Nem todos os jogos são oportunidades de comunicação, assim como nem todos os golos justificam um post. Às vezes, a melhor decisão estratégica é simplesmente não publicar.
Ainda assim, há uma estratégia que pode ser decisiva: o facto de não publicar não significa que tenha de ficar fora da conversa. Aproveite publicações relevantes de outras marcas (que façam sentido para o seu negócio) e comente publicamente.
4. Esquecer os objetivos de negócio
O Mundial é divertido, mas também termina. O objetivo não é apenas ganhar likes, é gerar notoriedade, leads, vendas ou reforçar posicionamento, a longo prazo.
Se a campanha não está alinhada com um objetivo concreto, pode acabar por ser apenas entretenimento sem retorno.
A importância de preparar o pós-Mundial
Muitas marcas cometem um erro grave – fazem campanhas brilhantes durante o evento e desaparecem quando ele termina. O verdadeiro valor está em aproveitar a atenção conquistada para continuar a comunicar, por exemplo:
- quem participou num passatempo pode entrar numa campanha de email marketing,
- quem visitou o website pode ser impactado por remarketing,
- quem conheceu a marca durante o Mundial pode tornar-se cliente mais tarde.
O campeonato acaba. A estratégia não.
O apito final
O Mundial oferece uma oportunidade extraordinária para as marcas aumentarem visibilidade, criarem envolvimento e gerarem resultados. Ainda assim, tal como no futebol, ganhar não depende apenas do talento. Depende da preparação, da estratégia e da capacidade de executar no momento certo.
Por isso, antes de publicar aquele meme que parece uma ideia genial às duas da manhã, faça uma pergunta simples: “esta jogada ajuda a minha marca a marcar golo ou estou prestes a fazer um autogolo?”
Se a resposta não for clara, talvez seja melhor pedir um VAR ao departamento de marketing.
E se precisar de uma equipa para entrar em campo consigo, já sabe onde nos encontrar.
