A internet é um ambiente em constante evolução, mas há algo que permanece constante desde praticamente o seu surgimento: os memes. Cada vez mais, vemos esses elementos culturais a serem aplicados em campanhas publicitárias, refletindo a capacidade das marcas de adaptarem-se e conectarem-se com o seu público-alvo de maneiras divertidas.
Um Pouco da História dos Memes
Os memes, tal como os conhecemos hoje, têm as suas raízes nos anos 2000, com os chamados “rage comics“, pequenas bandas-desenhadas, tipicamente de 4 quadros, que apresentavam histórias facilmente relacionáveis pelo público. Essas histórias curtas foram os precursores dos memes modernos, introduzindo conceitos humorísticos que se espalharam rapidamente pela internet. Deixamos um exemplo abaixo.
Ao mesmo tempo, começou a surgir um formato mais geral, caracterizado por imagens simples acompanhadas de texto em fonte “Impact”, onde a piada muitas vezes era entendida pelo contexto. Esses memes tornaram-se uma linguagem própria na internet, permitindo que as pessoas partilhassem as suas experiências e emoções de forma simples e eficaz.
Certamente estamos a reavivar algumas memórias, continuemos!
Os Memes na Publicidade
Com o passar do tempo, as marcas aperceberam-se do potencial dos memes como uma forma de conectar-se com o seu público de maneira autêntica e divertida. O formato dos memes evoluiu, e agora vemos uma tendência crescente de marcas que adotaram estratégias semelhantes no seu conteúdoÉ a parte de texto de uma página. Atualmente, o conteúdo desempenha um papel chave para o rankeamento de páginas orgânicas, tendo tornando-se um ....
Os memes tornaram-se mais versáteis, com um formato semelhante ao do Twitter, que facilita a partilha de situações específicas, incluindo frames de filmes e séries populares. Marcas como Ryanair, Superbock e Sushico estão entre aquelas que adotaram este estilo nas suas publicações, muitas vezes utilizando os mesmos templates populares da internet para transmitir a sua mensagem de forma eficaz.
Recentemente, testemunhamos uma evolução adicional na forma de vídeos curtos com uso de templates, aproveitando as tendências momentâneas dos memes em plataformas como o TikTok. Estas campanhas têm como objetivo capitalizar a popularidade dessas tendências para aumentar o engajamento orgânico com o público-alvo.
Quando a Campanha se Torna o Meme
Uma tendência interessante que surgiu recentemente é a transformação de campanhas publicitárias em memes virais por conta própria. Um exemplo notável é uma das mais recentes campanhas da IKEA, que ganhou destaque devido ao seu jogo de palavras em torno da Madeira.
Um momento especialmente marcante ocorreu quando mupis da campanha faziam uma “discreta referência” a um evento político recente.
A campanha tornou-se tão popular que acabou por ser reimaginada pelos próprios utilizadores em uma série de memes partilhados nas redes sociais.
Este tipo de interação entre publicidade e cultura popular demonstra como as marcas podem aproveitar eventos e tendências atuais para aumentar a sua visibilidade e relevância na internet.
A utilização de memes na publicidade é uma estratégia poderosa para as marcas alcançarem e engajarem com o seu público de maneira criativa e autêntica. Desde os primeiros dias dos rage comics até aos vídeos virais do TikTok, os memes continuam a evoluir e a influenciar a forma como as marcas se comunicam com os seus clientes.
Se a sua marca ainda não explorou o potencial dos memes nas suas campanhas publicitárias, agora pode ser o momento perfeito para começar. Ao adotar uma abordagem simples e orgânica, pode criar conexões genuínas com o seu público e aumentar o reconhecimento da sua marca de uma maneira que ressoe verdadeiramente com os consumidores modernos.
Se quiser ajuda, já sabe com quem falar!
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