É uma formas de fazer publicidade online. Sempre que alguém clica na campanha, seja em motores de busca, websites ou redes sociais, é pago um valor. Cada clique tem um custo que é definido na criação da campanha.
Muitas vezes é este conceito é confundido com impressões, pois são as métricas mais comuns na publicidade digital.
O conceito é simples, ter sucesso é ligeiramente mais complexo.