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Mais Importante pagar publicidade ou ter Bom Conteúdo?

O que é mais importante: pagar publicidade ou ter bom conteúdo?

Atualmente, é obrigatório que micro ou macro empresas marquem presença online. Contudo, ainda mais importante é que tenham visibilidade para o seu público-alvo. Então, como o devem fazer? Pagar anúncios para ter mais destaque? Ou produzir conteúdo de qualidade? Pagar publicidade ou ter bom conteúdo?

Neste artigo, vamos esclarecer um dos mais acesos debates de marketing digital que divide opiniões até mesmo dos profissionais. Afinal, qual é a estratégia mais eficiente? Publicidade paga (Ads) ou conteúdo orgânico de qualidade?

Criar bom conteúdo é o que faz com que uma empresa seja encontrada no Google. Se o conteúdo é criado sem planeamento e sem dedicação não será capaz de atrair visitas e consequentemente gerar resultados. Pelo que deve evitar os erros fatais do marketing digital!

Como 3,8 milhões de pesquisas são realizadas no Google a cada minuto, considera-se que o Google é o oráculo do mundo moderno, e é então necessário perceber bem a estratégia sobre pagar publicidade ou ter bom conteúdo, já que para o Google, o conteúdo é Rei! . Além disso, conheças as 5 Ferramentas da Google essenciais para escalar o seu negócio.

É inacreditável, 347 mil scrolls são feitos no Instagram a cada minuto tornando-se, definitivamente, na rede social do momento, principalmente entre o público jovem, sendo esta uma ferramenta importante para apostar no conteúdo certo. Para o ajudar disponibilizamos um artigo sobre “O que não fazer em 2023 e que tendências adotar

Publicidade Paga ou Bom Conteúdo?
Publicidade Paga ou Bom Conteúdo? O que escolher?

Estratégia de Conteúdo

O marketing tradicional fala às pessoas. O marketing de conteúdo fala com as pessoas.” – Doug Kessler. Criar conteúdo significa na prática, oferecer materiais úteis e relevantes para um determinado público, em diferentes formatos e plataformas, o objetivo passa por atrair mais consumidores para um determinado negócio.

Quando falamos em ter bom conteúdo estamos também a falar de conteúdo orgânico.  Isto é, nada mais do que as visitas conquistadas de maneira espontânea, sem usar anúncios. Geralmente este tipo de tráfego vem de mecanismos de busca, como o Google.

É considerada uma estratégia de longo prazo (na maioria dos casos exige 6 meses para se obter resultados) pois exige tempo para produzir conteúdo relevante e requer atualizações no site, ou seja, demora tempo até trazer retorno.

Apesar disso, o custo diminui ao longo do tempo, pois os conteúdos já publicados continuam a gerar visitas, e leads, exemplificando o conteúdo criado em publicações de blogs ou sites continuam a gerar novo tráfego mesmo anos após a data da publicação, com o tempo o investimento é diluído, gerando mais clientes, logo aumentando o ROI.

 

Estratégia de publicidade paga

Há quem acredite que “sem estratégia de publicidade paga o negócio está condenado” (Paulo Faustino – evento brasileiro de marketing digital Digitalks), mas será que é mesmo verdade?

A publicidade paga (forma de publicidade que se paga para ser exibida, como anúncios em sites, nas redes sociais…) é focada em públicos-alvo específicos, – https://pt.semrush.com/blog/publico-alvo/ – fazendo com que exista um maior alcance do número possível de conversões num determinado espaço de tempo. Logo, é pago um valor praticamente linear pelo resultado, mas ainda assim, quando esse investimento é retirado, o benefício desaparece.

Esta opção traz um retorno mais imediato, embora, o retorno só aumenta se existir um aumento do investimento, posto isto, a receita aumenta, mas o ROI permanece constante, embora seja mais imediato resultando num volume de tráfego para o site mais alto.

Decidir qual o melhor para a sua empresa dependerá do contexto onde a empresa está inserida e dos seus objetivos. Não existe assim, uma única resposta para a pergunta inicial. O que é mais importante: pagar publicidade ou ter bom conteúdo?

Por fim, percebemos que a maior diferença entre os dois é o prazo e os objetivos possíveis. Com publicidade paga é possível verificar ganhos imediatos e previsíveis. Por outro lado, uma com publicidade com bom conteúdo os ganhos são de longo prazo.

Seja qual for a sua sua escolha, não deve deixar o conteúdo de lado. Afinal, se construir um negócio com base em anúncios pagos, chegará a um momento que o modelo fica insustentável.

Balanceamento entre o alcance Orgânico e o alcance Pago
Balanceamento entre o alcance Orgânico e o alcance Pago

 

Afinal, o que escolher?

É imprescindível entender bem quais as opções para fazer escolhas conscientes quando está a traçar o seu plano de marketing.  Deve levar em consideração quais os seus objetivos para cada um dos seguintes aspetos – os exemplos vão ajudar a entender:

  • O seu segmento

Já procurou saber o que está a fazer a sua concorrência? Se publicar artigos novos no seu blog, partilhando-os nas redes sociais, gerará interação. Ora, esse é um bom indicador de que a estratégia de conteúdo pode fazer sentido para o seu negócio.

  • As suas necessidades a curto, médio e longo prazo

Se tem urgência em contratar alguém para uma vaga, pagar publicidade vai ajudar a ter mais candidatos num curto espaço de tempo.

Por outro lado, se o seu objetivo é angariar currículos para preencher eventuais necessidades, pode começar a criar artigos nos quais explica porque é uma boa empresa para trabalhar; o que oferece aos colaboradores e partilhar conteúdo divertido do quotidiano da sua organização.

  • A época

Natal, saldos, Black Friday e mesmo outras datas comemorativas requerem ações especiais. Imagine o caso de uma loja de bolos: é muito provável que ao longo do ano optem por manter os custos de comunicação reduzidos, dando prioridade à partilha de receitas no blog e à publicação de fotografias com aspeto delicioso que manterão os seus clientes engajados.

Contudo, para fazerem face à enorme procura em altura de épocas festivas, é de esperar que invistam em publicidade paga, sobretudo para atrair novos clientes.

  • Pagar publicidade ou ter bom conteúdo?

Em suma, não há uma estratégia ideal que se aplique a todas as empresas. Escolher entre publicidade paga e conteúdo depende do tipo de público-alvo, dos objetivos de marketing e de negócio.

Publicidade paga permite alcançar um enorme número de pessoas, de forma rápida e eficaz para que a visibilidade de um produto ou serviço cresce de forma exponencial. Exemplificando, a publicidade em redes sociais pode ser segmentada por

  • interesses,
  • idade,
  • localização geográfica.

Permitindo assim, que alcance aquele público-alvo que tanto deseja. Além disso, os anúncios pagos fornecem métricas de desempenho em tempo real. Ora, isto ajuda a perceber como é que as campanhas estão a funcionar.

O conteúdo pode ser bom para formar autoridade do seu negócio em determinado setor e nicho. O marketing de conteúdo pode incluir vários tipos de materiais que podem ser compartilhados com a mídia social ou no site da empresa. Como exemplo:

O conteúdo que é relevante e útil pode construir um relacionamento a longo prazo com seus clientes, atrair e engajar o seu público-alvo.

Por fim, uma combinação destas duas estratégias pode ser a melhor forma para a maioria dos negócios. A publicidade paga ajuda a amplificar a visibilidade a curto prazo. Já o conteúdo ajuda a delinear a marca e a confiança a longo prazo. Teste diferentes estratégias e analise os resultados para determinar o que funciona melhor para o seu público-alvo e negócio.

Lembre-se, estas estratégias não se excluem, na verdade complementam-se muito bem!

Se não tem a certeza qual é a melhor escolha entre pagar publicidade ou ter conteúdo regular de qualidade para a sua empresa, de forma a não desperdiçar os seus recursos, o melhor é falar connosco.

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