Atualmente, é obrigatório que micro ou macro empresas marquem presença online. Contudo, ainda mais importante é que tenham visibilidade para o seu público-alvo. Então, como o devem fazer? Pagar anúncios para ter mais destaque? Ou produzir conteúdoÉ a parte de texto de uma página. Atualmente, o conteúdo desempenha um papel chave para o rankeamento de páginas orgânicas, tendo tornando-se um ... de qualidade? Pagar publicidade ou ter bom conteúdo?
Neste artigo, vamos esclarecer um dos mais acesos debates de marketing digital que divide opiniões até mesmo dos profissionais. Afinal, qual é a estratégia mais eficiente? Publicidade paga (Ads) ou conteúdo orgânico de qualidade?
Criar bom conteúdo é o que faz com que uma empresa seja encontrada no Google. Se o conteúdo é criado sem planeamento e sem dedicação não será capaz de atrair visitas e consequentemente gerar resultados. Pelo que deve evitar os erros fatais do marketing digital!
Como 3,8 milhões de pesquisas são realizadas no Google a cada minuto, considera-se que o Google é o oráculo do mundo moderno, e é então necessário perceber bem a estratégia sobre pagar publicidade ou ter bom conteúdo, já que para o Google, o conteúdo é Rei! . Além disso, conheças as 5 Ferramentas da Google essenciais para escalar o seu negócio.
É inacreditável, 347 mil scrolls são feitos no Instagram a cada minuto tornando-se, definitivamente, na rede social do momento, principalmente entre o público jovem, sendo esta uma ferramenta importante para apostar no conteúdo certo. Para o ajudar disponibilizamos um artigo sobre “O que não fazer em 2023 e que tendências adotar”
Estratégia de Conteúdo
“O marketing tradicional fala às pessoas. O marketing de conteúdoEstratégia de atração e nutrição leads e audiência por meio da produção de conteúdos relevantes em publicações nas redes sociais, blog e eb... fala com as pessoas.” – Doug Kessler. Criar conteúdo significa na prática, oferecer materiais úteis e relevantes para um determinado público, em diferentes formatos e plataformas, o objetivo passa por atrair mais consumidores para um determinado negócio.
Quando falamos em ter bom conteúdo estamos também a falar de conteúdo orgânico. Isto é, nada mais do que as visitas conquistadas de maneira espontânea, sem usar anúncios. Geralmente este tipo de tráfego vem de mecanismos de busca, como o Google.
É considerada uma estratégia de longo prazo (na maioria dos casos exige 6 meses para se obter resultados) pois exige tempo para produzir conteúdo relevante e requer atualizações no site, ou seja, demora tempo até trazer retorno.
Apesar disso, o custo diminui ao longo do tempo, pois os conteúdos já publicados continuam a gerar visitas, e leadsÉ um potencial consumidor, ou seja, um indivíduo torna-se um lead quando demonstra interesse no seu serviço/produto, nomeadamente ao subscrever..., exemplificando o conteúdo criado em publicações de blogs ou sites continuam a gerar novo tráfego mesmo anos após a data da publicação, com o tempo o investimento é diluído, gerando mais clientes, logo aumentando o ROI.
Estratégia de publicidade paga
Há quem acredite que “sem estratégia de publicidade paga o negócio está condenado” (Paulo Faustino – evento brasileiro de marketing digital Digitalks), mas será que é mesmo verdade?
A publicidade paga (forma de publicidade que se paga para ser exibida, como anúncios em sites, nas redes sociais…) é focada em públicos-alvo específicos, – https://pt.semrush.com/blog/publico-alvo/ – fazendo com que exista um maior alcance do número possível de conversões num determinado espaço de tempo. Logo, é pago um valor praticamente linear pelo resultado, mas ainda assim, quando esse investimento é retirado, o benefício desaparece.
Esta opção traz um retorno mais imediato, embora, o retorno só aumenta se existir um aumento do investimento, posto isto, a receita aumenta, mas o ROI permanece constante, embora seja mais imediato resultando num volume de tráfego para o site mais alto.
Decidir qual o melhor para a sua empresa dependerá do contexto onde a empresa está inserida e dos seus objetivos. Não existe assim, uma única resposta para a pergunta inicial. O que é mais importante: pagar publicidade ou ter bom conteúdo?
Por fim, percebemos que a maior diferença entre os dois é o prazo e os objetivos possíveis. Com publicidade paga é possível verificar ganhos imediatos e previsíveis. Por outro lado, uma com publicidade com bom conteúdo os ganhos são de longo prazo.
Seja qual for a sua sua escolha, não deve deixar o conteúdo de lado. Afinal, se construir um negócio com base em anúncios pagos, chegará a um momento que o modelo fica insustentável.
Afinal, o que escolher?
É imprescindível entender bem quais as opções para fazer escolhas conscientes quando está a traçar o seu plano de marketing. Deve levar em consideração quais os seus objetivos para cada um dos seguintes aspetos – os exemplos vão ajudar a entender:
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O seu segmento
Já procurou saber o que está a fazer a sua concorrência? Se publicar artigos novos no seu blogUm blog é uma página de uma pessoa ou empresa que tem o objetivo de auxiliar os utilizadores a encontrar informações preciosas sobre um determinad..., partilhando-os nas redes sociais, gerará interação. Ora, esse é um bom indicador de que a estratégia de conteúdo pode fazer sentido para o seu negócio.
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As suas necessidades a curto, médio e longo prazo
Se tem urgência em contratar alguém para uma vaga, pagar publicidade vai ajudar a ter mais candidatos num curto espaço de tempo.
Por outro lado, se o seu objetivo é angariar currículos para preencher eventuais necessidades, pode começar a criar artigos nos quais explica porque é uma boa empresa para trabalhar; o que oferece aos colaboradores e partilhar conteúdo divertido do quotidiano da sua organização.
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A época
Natal, saldos, Black Friday e mesmo outras datas comemorativas requerem ações especiais. Imagine o caso de uma loja de bolos: é muito provável que ao longo do ano optem por manter os custos de comunicação reduzidos, dando prioridade à partilha de receitas no blog e à publicação de fotografias com aspeto delicioso que manterão os seus clientes engajados.
Contudo, para fazerem face à enorme procura em altura de épocas festivas, é de esperar que invistam em publicidade paga, sobretudo para atrair novos clientes.
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Pagar publicidade ou ter bom conteúdo?
Em suma, não há uma estratégia ideal que se aplique a todas as empresas. Escolher entre publicidade paga e conteúdo depende do tipo de público-alvo, dos objetivos de marketing e de negócio.
Publicidade paga permite alcançar um enorme número de pessoas, de forma rápida e eficaz para que a visibilidade de um produto ou serviço cresce de forma exponencial. Exemplificando, a publicidade em redes sociais pode ser segmentada por
- interesses,
- idade,
- localização geográfica.
Permitindo assim, que alcance aquele público-alvo que tanto deseja. Além disso, os anúncios pagos fornecem métricas de desempenho em tempo real. Ora, isto ajuda a perceber como é que as campanhas estão a funcionar.
O conteúdo pode ser bom para formar autoridade do seu negócio em determinado setor e nicho. O marketing de conteúdo pode incluir vários tipos de materiais que podem ser compartilhados com a mídia social ou no site da empresa. Como exemplo:
- artigos,
- blogs, – https://upwego.pt/dicas/aumentar-visitas-do-blog-a-importancia-da-imagem/
- vídeos,
- infográficos.
O conteúdo que é relevante e útil pode construir um relacionamento a longo prazo com seus clientes, atrair e engajarEm marketing digital significa… sucesso! Agora a sério, engajar é envolver as pessoas e criar interação. Quanto mais feedback conseguir do seu c... o seu público-alvo.
Por fim, uma combinação destas duas estratégias pode ser a melhor forma para a maioria dos negócios. A publicidade paga ajuda a amplificar a visibilidade a curto prazo. Já o conteúdo ajuda a delinear a marca e a confiança a longo prazo. Teste diferentes estratégias e analise os resultados para determinar o que funciona melhor para o seu público-alvo e negócio.
Lembre-se, estas estratégias não se excluem, na verdade complementam-se muito bem!
Se não tem a certeza qual é a melhor escolha entre pagar publicidade ou ter conteúdo regular de qualidade para a sua empresa, de forma a não desperdiçar os seus recursos, o melhor é falar connosco.
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