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Marketing digital vs. marketing tradicional

Marketing Digital vs. Marketing Tradicional: Que caminho seguir?

A evoluรงรฃo estรก presente ao longo da histรณria. Seja a de uma qualquer espรฉcie, seja a de um determinado setor. Neste aspeto, o Marketing nรฃo foge ร  regra. Com efeito, desde que Philip Kotler, conhecido como o pai do Marketing, inventou o conceito, houve uma sucessรฃo de abordagens distintas que o caracterizam.

Hoje, quando o assunto รฉ escolher a melhor via a optar no Marketing de uma determinada empresa, hรก duas โ€˜estradasโ€™ que se destacam: marketing digital e marketing tradicional.

Neste artigo de blogue, falamos de ambas e tentamos ajudรก-lo a optar pela melhor opรงรฃo para o seu negรณcio.

 

O tipo de pรบblico

Imaginemos que o seu negรณcio tem em vista um pรบblico local e uma presenรงa vincadamente fรญsica. Imaginemos que รฉ, por exemplo, um restaurante, uma loja de artesanato ou um salรฃo de beleza. Aรญ o marketing tradicional poderรก ser mais eficaz. Anรบncios numa rรกdio local, outdoors ou panfletos poderรฃo ser uma via mais rรกpida para atingir o pรบblico que se pretende. Porรฉm, isto nรฃo descura uma eventual presenรงa digital, cada vez mais necessรกria em todos os setores de atividade.

ร‰ certo que pode haver exceรงรตes, sobretudo se a sua comunicaรงรฃo visar um pรบblico mais velho e que possa nรฃo estar tรฃo presente em plataformas como as redes sociais que visitamos todos os dias. Aรญ, mesmo nรฃo tendo uma indรบstria local, poderรก optar por campanhas mais abrangentes por via dos meios de comunicaรงรฃo tradicionais. Anรบncios de rรกdio, de televisรฃo e aรงรตes em programas neste tipo de โ€˜mediaโ€™ podem ser eficazes para alcanรงar este setor.

Estes dois รบltimos parรกgrafos sรฃo, porรฉm, exceรงรตes. Afinal, todo o pรบblico (e todos os nichos) fora destes quadrantes โ€˜encaixaโ€™ no marketing digital. Aliรกs, no caso de um negรณcio local, uma presenรงa digital vincada pode trazer os mesmos ou melhores resultados.

 

Os custos do marketing tradicional

O marketing tradicional, com todo o tipo de campanhas dispendiosas que mencionamos como anรบncios de televisรฃo, rรกdio, outdoors, jornais ou revistas, costumava ser a รบnica opรงรฃo disponรญvel para que as empresas alcanรงassem o seu pรบblico-alvo.

No entanto, o custo associado a esses canais รฉ efetivamente elevado. Com efeito, era comum ver que uma parte significativa de um orรงamento se esgotava em anรบncios de televisรฃo, por exemplo, sem que com isso estivesse segura de atingir as pessoas certas. Ora, isto รฉ especialmente problemรกtico no mercado de serviรงos, onde a segmentaรงรฃo รฉ essencial.

 

A Segmentaรงรฃo e o CPA inferior do marketing digital

Por outro lado, o marketing digital presenteia quem procura divulgar o seu negรณcio com uma abordagem mais direcionada e eficaz do ponto de vista orรงamental para atingir o pรบblico certo.ย 

As ferramentas avanรงadas de segmentaรงรฃo, tais como a publicidade por meio de motores de busca (SEM) ou a publicidade paga atravรฉs das redes sociais, permitem ร s marca direcionar aquilo que querem comunicar para pessoas com base em interesses, comportamentos, demografia entre outros aspetos.

Ora, isto รฉ particularmente valioso no mercado de serviรงos, onde, reforรงamos, a mensagem certa para a pessoa certa pode fazer toda a diferenรงa.

Alรฉm disso, o marketing digital permite que as empresas tenham uma monitorizaรงรฃo mais precisa do respetivo CPA (Custo por Aรงรฃo), o que lhes permitirรก identificar que estratรฉgias estรฃo a gerar os melhores resultados.

O Retorno do Investimento

Na esmagadora maioria dos setores, o retorno do investimento (ROI) รฉ um fator crucial. Ora, ao permitir uma anรกlise mais precisa dos custos e resultados, o marketing digital apresenta-se como largamente vantajoso.

Com efeito, cada marca podem medir exatamente quantos clientes foram adquiridos, com que via, e a que custo. Ou seja, nรฃo apenas consegue economizar recursos preciosos, como ainda permite ajustar e otimizar continuamente as estratรฉgias para obter um ROI mais eficiente.ย 

 

Conclusรฃo

Em suma, podemos afirmar que marketing digital รฉ, por norma, mais rentรกvel e poderรก ser mais direcionado quando comparado com o marketing tradicional. Este, por sua vez, pode ser mais eficaz para atingir um pรบblico mais vasto. Contudo, num mundo cada vez mais segmentado e onde os nichos de mercado ganham cada vez mais importรขncia, a aposta no digital ganha uma importรขncia crescente.ย 

Olhando para o cรดmputo geral e para todos os contextos possรญveis, รฉ importante ter em conta o orรงamento e o mercado-alvo na hora de decidir qual o tipo de marketing utilizar.

E jรก que ficou atรฉ ao fim, nรฃo deixe de conhecer as nossas soluรงรตes de marketing digital.
Cรก o esperamos!

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