O que vai acontecer com os cookies ao longo do ano de 2024?

Imagine o jogo Jenga, aquele em que os jogadores retiram blocos de madeira de uma torre instável até que ela inevitavelmente desaba. De certa forma, os cookiesSão arquivos simples inseridos no navegador do utilizador quando ele visita um site. Esse arquivo tem informações básicas como IP, preferência de... da internet são como os blocos desse jogo. Ao longo dos anos, foram sendo acumulados e utilizados de forma indiscriminada, resultando numa estrutura frágil e propensa a colapsos. Em 2024, estamos diante de mudanças significativas no panorama dos cookies online, que procuram resolver as fragilidades presentes.
Vamos explorar o que está por vir e como isso afetará a nossa experiência na web de forma simples e esclarecedora.

Que cookies existem

No vasto universo da internet, os cookies desempenham um papel essencial na personalização e funcionalidade dos sites que visitamos. Existem dois tipos principais de cookies: os first party e os third party.

First party: Estes cookies são criados pelo próprio site que está a ser visitado. Eles geralmente são utilizados para melhorar a experiência do utilizador, armazenando informações como preferências de idioma, itens no carrinho de compras ou dados de login. Por exemplo, quando alguém adiciona produtos ao carrinho de compras num site de comércio eletrónico, é provável que estejas a interagir com cookies de first party.

Third party: Por outro lado, os cookies de terceiros são criados por domínios diferentes daquele que está a ser visitado. Eles são frequentemente utilizados para rastrear o comportamento do utilizador e fornecer publicidade direcionada. Um exemplo comum é o pixelUm ficheiro de imagem invisível colocado num website que é utilizado para passar informação, como um cookie, a um servidor. Os pixéis podem ser u... do Facebook/Meta, que permite que a plataforma de redes sociais rastreie a tua atividade em diversos sites para segmentar anúncios com base nos teus interesses.

Apenas os Cookies third party serão afetados

Com as mudanças iminentes em 2024, é importante destacar que as alterações no panorama dos cookies afetarão principalmente os cookies de terceiros. Os cookies first party, que são essenciais para a funcionalidade dos sites, continuarão a operar normalmente.

Esta mudança representa um passo significativo em direção a uma internet mais segura e respeitadora da privacidade dos utilizadores. Ao restringir o uso de cookies de terceiros, as empresas estão a tomar medidas para evitar práticas invasivas de rastreamento e direcionamento de anúncios.

Como fazer a identificação dos cookies de terceiros?

Identificar e gerir cookies de terceiros pode ser uma tarefa desafiante. No entanto, existem ferramentas disponíveis para ajudar os utilizadores a compreender e controlar os cookies que estão a ser utilizados nos sites que visitam.

Uma dessas ferramentas é o Google Dev Tools, uma funcionalidade integrada no navegador Chrome que permite aos utilizadores inspecionar o código de uma página web e identificar cookies de terceiros. Esta ferramenta é especialmente útil para desenvolvedores e profissionais de tecnologia que desejam compreender melhor como os cookies estão a ser utilizados em diferentes sites.

Além disso, o Google disponibilizou recentemente uma extensão chamada “Privacy Sandbox Analysis“, que ajuda os utilizadores a identificar e gerir cookies de terceiros de forma mais eficaz. Esta extensão oferece insights sobre os cookies presentes numa página web e permite aos utilizadores tomar decisões informadas sobre a sua privacidade online.

O google também já disponibilizou algumas ferramentas alternativas aos cookies, também já com alguma documentação, que deixamos listadas:

1. O Federated Credential Management (FedCM) ativa os serviços de identidade federada, permitindo que os usuários façam login em sites e serviços.
2. Os tokens de estado particular permitem o combate a fraudes e spam, com a troca de informações limitadas e sem identificação entre sites.
3. A Topics permite a publicidade com base em interesses e a personalização de conteúdoÉ a parte de texto de uma página. Atualmente, o conteúdo desempenha um papel chave para o rankeamento de páginas orgânicas, tendo tornando-se um ....
4. A Protected Audience ativa o remarketing e os públicos-alvo personalizados.

A API Attribution Reporting permite a medição de impressões e conversões de anúncios.

Conheça também outras 5 ferramentas essensiais da google.

À medida que avançamos em 2024, é evidente que os cookies de terceiros estão a passar por uma transformação significativa. Enquanto os cookies first party continuam a desempenhar um papel vital na personalização e funcionalidade dos sites, as alterações nas políticas de privacidade e o desenvolvimento de novas tecnologias estão a moldar o futuro dos cookies online.

Como utilizadores conscientes, é importante estarmos informados sobre as mudanças que estão a ocorrer e a adotar práticas de navegação seguras e responsáveis. Com as ferramentas certas e uma compreensão clara das políticas de privacidade, podemos navegar na web com confiança e tranquilidade.

Portanto, ao longo de 2024, estaremos atentos às mudanças no mundo dos cookies e prontos para enfrentar os desafios e oportunidades que surgirem. Se precisar de ajuda ou tiver dúvidas sobre como gerir os cookies no seu navegador, não hesite em contactar-nos. Estamos aqui para ajudar.