Marketing: O Que Não Fazer Em 2024 (E Que Tendências Adotar)

Nesta altura do ano vai ler imensos artigos sobre tendências de marketing para 2024 e que táticas de comunicação usar no próximo ano. Contudo, há momentos em que é mais eficiente parar de fazer certas ações do que adotar novas, pelo que é tao importante saber o que não fazer como o que fazer.. Há, de facto, erros que podem ser fatais para a sua imagem e, mesmo implementando tendências, estas podem não o salvar.

Antes de começarmos é importante que perceba que o marketing não é como os “casacos tamanho único”, cujo modelo serve para todos os corpos. Há demasiadas nuances em cada marca e táticas infinitas, sobretudo na esfera digital. Ainda assim, há erros de marketing comuns há maioria dos serviços, por isso hoje, contamos-lhe o que não deve fazer nas suas estratégias de marketing em 2024, antes de dar o próximo passo.

1. Imprimir Tudo

Pense bem: quando foi a última vez que apanhou um flyer do chão e encomendou produtos dessa empresa? Provavelmente nem se lembra da última vez que o fez! A publicidade impressa servia para atingir um grande público. Contudo, atualmente, é preferível atingir um grupo menor, mas que realmente tenha interesse no que tem para dizer.

Por outro lado, num mundo cada vez mais preocupado com o ambiente, ser aquela empresa que está sempre a colocar publicidade na caixa do correio não lhe vai ficar nada bem…

Se tem material para comunicar, publique no seu website e redes sociais, garantimos que vai ser lido!

Relacionado: Gerir Redes Sociais com Baixo Orçamento

2. Publicidade em Massa

Infelizmente ouvimos muitas vezes os clientes dizerem que têm por hábito gastar mensalmente algum dinheiro em publicidade paga para conseguir mais gostos e cliques, mas não o fazem de forma estratégica, nem analisam os resultados. Lamentamos, mas selecionar todo o país e uma listagem enorme de palavras-chave só vai servir para perder dinheiro, seja no Google, Instagram, Facebook ou qualquer outro canal.

Nesta altura do campeonato já devia estar a recolher dados dos seus clientes e usá-los para segmentar públicos-alvo, impactando audiências semelhantes às que interagem com a sua empresa.

Relacionado: Automação de Marketing

3. Campanhas Gerais

Outro grande erro de marketing para 2024, que com o tempo será fatal para o seu negócio, é generalizar o conteúdoÉ a parte de texto de uma página. Atualmente, o conteúdo desempenha um papel chave para o rankeamento de páginas orgânicas, tendo tornando-se um ... que envia. Já não chega começar a newsletterConteúdo recorrente enviado por e-mail para uma lista de assinantes de uma marca, empresa ou serviço. apenas com o nome próprio do recetor. Todas as suas campanhas de email marketingÉ uma estratégia de marketing que consiste em enviar emails a potenciais clientes ou clientes atuais, dando-lhes informações, dicas, vouchers... têm de ser personalizadas de acordo com os gostos e ações do seu cliente.

Pense no seguinte exemplo: porque é que o Sr. António vai receber um email sobre promoção de pentes se ele é careca? Talvez a falta de sensibilidade o deixe tão irritado que o faça cancelar a subscrição e nunca mais compre gel de banho à marca.

Relacionado: Como Usar Email Marketing

4. Website Desatualizado

Quando alguém entra num website e a última publicação tem mais de 1 ano, reduz drasticamente a hipótese de interagir com ele porque vai pensar que a empresa já não está no ativo.

Se o seu website não é atualizado com frequência vai descer nas classificações dos mecanismos de pesquisa e será menos atraente para os clientes

Pense no website como uma ferramenta de trabalho: tem de ter manutenção para ser relevante para motores de pesquisa e tem de ter conteúdo com o objetivo de informar (potenciais clientes), entreter e encantar (clientes atuais).

Relacionado: Ferramentas de Otimização – O Que São E Como Usar

5. Vídeos Superficiais

A Dissolve criou um dos nossos vídeos favoritos de sempre, que explica muito bem este ponto – um vídeo genérico que diz muito, mas, na verdade, não diz nada.

Com tanto conteúdo para ver, em tantas plataformas diferentes, estar a publicar vídeos sem interesse vai tornar a sua marca desinteressante.

Os vídeos são elementos fundamentais para atrair, informar e entreter o público. Além disso, fazem parte da “exigência dos algoritmos” de vários canais, como o Instagram.

A Social Shepherd reuniu 30 estatísticas sobre marketing de vídeo que o vão surpreender, nomeadamente:

“78% dos marketers assumem que os vídeos têm um impacto direto nas vendas e 86% garantem que os vídeos aumentaram o tráfego para os seus websites.”

Relacionado: A Importância do Storytelling

6. Marketing À Parte

Marketing é muito mais do que promover produtos e manter clientes satisfeitos. Assim, é importante entender que não há nenhum tipo de empresa que não precise de marketing, por muitos clientes que tenha.

Do mesmo modo, tratar o marketing como um departamento à parte é um erro que não vai querer cometer em 2024. Vendas, atendimento e recursos humanos são departamentos que devem estar em contacto direto com as equipas de marketing, sejam elas internas ou externas. Porquê?

Para criar uma experiência de vendas coesa para o consumidor e maximizar o que pode ser vendido, agora ou mais tarde…

Relacionado: Agência, Marketing ou Freelancer?

7. Preocupação Exclusiva com Vendas

Uma marca que só vende e não se preocupa com o que o consumidor diz e sente estará a comprometer o seu futuro em 2024 e anos subsequentes.

Os valores, comunicação e identidade são parte integrante do statement da marca. Ao comprar os consumidores vão projetar esse mesmo statement, que diz muito mais do que o produto que estão a usar.

“É fácil perder seguidores nas redes sociais, especialmente se as usar apenas para vender”,

Entrepreneur.

Relacionado: O Comportamento do Consumidor

Se está a fazer algum destes erros de marketing é altura de repensar as suas estratégias para 2024. Conheça as nossas soluções de marketing.